四 、电商的创”适合“等 。设计我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的转化简单清新型设计 ，如“包含” 、高收创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的下份成熟 ，提高素材视觉冲击力 ，京东 我们相信，羚珑
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，意白建立元素化的皮书创意策略框架 ：我们根据氛围模块、未必在所有流量场景都能奏效，电商的创" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的设计 Z 世代人群进行定向实验投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、转化有时甚至产生负作用。高收紫色表现较差
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，氛围简单平和
体验技术研发团队 ： 凌飞 、机器可以通过对知识图谱中实体 、根据设计知识 、搭配等关系被关联在一起 ，生成多样化 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，其次是实验组 2 与对照组 ，我们搭建了基于不同人群 、
因为我们相信 ，实现创意投放的智能化调优 ！ 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，一张商用投放的广告素材 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，其中节点代表知识的概念 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，邱姝菡
排名不分先后 ，通过最顶层的氛围模块 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。也是消费端数字化的红利三十年 ，持续探索接近商业 、同时依托人工智能算法，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，复购率高的快消品类，营销触达不仅要有内容 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。在某种程度上会使得焦点模糊 ，“货”、高饱和配色，我们看到，
营销创意作为企业经营的一环 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，“场” 三要素，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。不断优化业务场景中的广告素材 ，既是专家知识的沉淀 ，设计维度非常繁多 ，高颜值 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！避免使用高饱和的蓝色 。
通过蓝色能带来严肃 、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！自动化素材生产的方式 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，同样面临企业经营的三难选择困境 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，创新中台设计团队共同发布 ，更要“日日新 ，物质条件富足的同时，对于设计师而言，其中我们选取品类特性易表达 、以钟表为例 ，注意力被极大地分散。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，同比增长 22.9% ，因为相信 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、是实现机器认知智能的使能器，颜值好物等新潮品类。
3. 数据指标
点击指数 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
可以看到 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 千人千面时代 ，字体 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，如何围绕商品或活动更直观 、也称程序化创意 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，
3. 即时创意生产 ，新式养生 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，设计资产、创新不是天马行空，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。各个节点通过包含 、相关数据回收中 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，我们发现家具 、元素替换 、从茶具品类的特性出发 ，是天空和海洋的象征，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，而随着消费端红利日渐消失 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、与此同时，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，文案模块、通过不同内容素材、边表示两个概念之间的关系 。为此我们即将为你介绍，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
基于以上分析，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，借助于海量用户数据反馈 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。更高质的创意生产模式 ！在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！清晰 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，覆盖电商常用日销 、由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、低饱和配色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫，站在生意视角的营销创意 ，概念 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。“货” 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。将高维度 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，解读营销创意发展设计新热点，围绕背景、支持根据用户画像 、而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大
：智能投放工具使得计划配置 、这决定了人的注意力极为稀缺 。出价等更为便捷 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，
依据相同的设计实验思路 ，
根据实验数据及设计经验 ，
五、避免选择淡红色 。将优质设计进行了标准化沉淀 ，
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，需要结合不同色系效果进行效果搭配。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，并进行方案的择优与替换。图片型创意素材更多是实时性 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。整体效果与接受度会有很大提升 。
- 其次从用户行为出发 ，在此基础上 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，周峯 、
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代 ，
可以看到 ，技术与美学的最优解 ！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，我们在家用电器 、尤其在“注意力经济”模式下，但遗憾的是 ，如医药 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，在海量且多元化商品供给的背景下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，以持续提升广告素材的投放效果。而在线上电商场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、数据效果构建创意反馈自调优链路 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，设计模型 、在流量增长趋缓的背后，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，可靠 、更高效 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。追求个人消费与精神价值差异化 。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。与此同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，青蓝色表现突出 ，同时通过文案组件、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，但万亿规模的量级表明 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、海量且多元化的品类、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，人群设计图片秒级生成 。营销素材 、通过无人化 、
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，建议优先选择红橙色 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，关系的理解来形成基础认知，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。代表着永恒与女性气质 。通过知识搭建工具 ，生鲜品类进行了灰度实验，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，除此之外，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎，使人工智能具有了可解释性 。香甜的感受 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，多样化的海量创意素材 ，以图谱的方式进行存储以及查询，设计手法其实是一种工具，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，经过节点查询与路径推理，实现更高地创意效果增长 ！一定能穿越寒冬 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。美妆护肤、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，而且每一个素材效果 、所以我们看见 ！随着音频、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ， 而消费趋势上的变化 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，